롯데홈쇼핑(대표 이완신)은 오는 24일부터 ‘비비고’, ‘배민찬’ 등 가정간편식(HMR) 전문 브랜드를 신규 론칭한다. 이는 지난해에 가정간편식 시장이 업계 추산으로 3조원을 넘어섰고, 롯데홈쇼핑은 작년 한 해 동안 가정간편식이 일반식품 매출의 34%이상을 차지하며 빠른 속도로 시장이 확대되고 있기 때문이다. 지난해 ‘간편식 정기배송 서비스’ 등에 이어 올해 전문 브랜드 론칭 등 상품 영역을 확대한다. 

오는 24일 오후 6시40분부터는 국내 즉석 조리식품 중 국·탕·찌개류 점유율 40% 이상을 차지하는 브랜드 ‘비비고’의 ‘국탕찌개 베스트 3종 세트(4만원 대)’를 선보인다. 육개장, 설렁탕, 사골곰탕을 한 세트 구성으로 총 22봉, 최대 44인분, 11Kg를 4만원 대에 판매한다. 

이어 25일 오후 4시40분에는 모바일 반찬가게 ‘배민찬’의 판매 1등 브랜드 ‘홍신애 포기김치(4만9,900원)’를 단독 론칭한다. ‘수요미식회’ 등 인기 방송 프로그램을 통해 유명해진 요리연구가 홍신애의 레시피를 담은 상품으로, 추후 다양한 상품군으로 확대 편성해 나갈 예정이다.  

가정간편식을 주제로 한 전문 프로그램 ‘더 셰프(THE CHEF)’도 지난 해 12월부터 매주 수요일 선보이고 있다. 유명 호텔 레스토랑 셰프인 ‘에드워드권’을 내세운 프로그램으로, 현재까지 총 4회 방송, 1만 4000여 개 이상 판매, 주문금액만 13억 원을 기록하고 있다. ‘떡갈비’, ‘수프’, ‘스테이크’ 등 ‘에드워드권 시리즈’를 비롯한 다양한 가정간편식을 소개해 매회 평균 3,000개 이상 판매되고 있다. 

정윤상 롯데홈쇼핑 생활부문장은 “경제·소비 심리가 위축되면서 외식소비가 줄어들고, 1인 가구, 맞벌이 가구 증가로 가정간편식에 대한 선호가 높아지고 있는 추세”라며 “롯데홈쇼핑 가정간편식 매출이 매년 15%이상 꾸준하게 증가하고 있으며, 올해는 최근 트렌드를 반영한 상품, 전문 브랜드 론칭으로 가정간편식 편성을 확대해 나갈 예정”이라고 말했다.